低价获取大流量账户实操案例

行业:饮食类。

目前物料状况:关键词数量41269。

操作思路:获取低价流量,不提高出价的前提下,通过增加关键词,放宽匹配方式,提升质量度的方式来获取大量的流量。

 

3月22日:重新划分关键词,新增关键词。配方类全部修改为同义匹配,18-36长度的修改为核心匹配。删除28字符以上关键词。

培训类:18-28 核心匹配  12-17 同义匹配

所有词:18-28 同义匹配

3月26日:

  1. 优化质量度,暂停点击率低的创意。持续操作到每单元里同时生效的最多5条创意。PS:何为点击率低的创意?一定要选择一定周期,有一定展现量的数据,这样才是准确的。这个账户我选择的是展现量大于5000的创意
  2. 基于培训类词大量无展现,提高出价从0.18提升至0.25,流量培训从0.06提升至0.08

3月27日:

  1. 检查搜索词无效词较少之后,计划进一步放开匹配方式;
  2. 观察成交较好的几天排名第一的关键词有20+万,目前只有18W,所以提高全体移动出价比例0.98观察效果
  3. 开启好词快投,增加广告流量!

3月28日:

  1. 投放地域创意仅保留煎饼果子,其他全部暂停。
  2. 移动出价比例降低0.5
  3. 暂停10条点击率比较低创意

4月6日:

  1. 通过“月收十万”这样的创意,提升账户点击率,提高质量度,10星从500+提升到1200+
  2. 简单易学学不会退款,修改为尝过都说好  这样更具体,更接近人群理解。
  3. 顾客超多,创业开门就用王师傅  修改为 回头客超多,年收入轻松上10万,理由同上
  4. 标题里增加品牌名称,看看是否有易。【398学全套技术  修改为 398元 正宗配方 认准王师傅】

4月18日:

  1. 账户质量度继续提高,10星关键词已经提升到1533个。
  2. 百度为广告自动匹配了缩略图,点击率进一步提升,目前达到了7%。

4月26日:

  1. 更换账户,更换账户之后,10星关键词数量降低至900多,为提高质量度,将“月收十万”这样的计划开启,观察质量度变化。
  2. 修改原暂停创意重新开启,将“398元正宗技术,谨防假冒”调整为“398元 小投资大回报”
  3. 培训类单元消费较低,提升培训类消费,培训类单元出价从0.2提升至0.35;
  4. 卤菜计划消费很高,主要还在于培训这块儿,观察排名都在第一,降低单价至0.35观察效果。

4月27日:

  1. 消费过高:暂停转化成本超过100元的关键词。
  2. 观察发现培训类转化并不好,价格降低为0.25。
  3. 移动出价比例从5.7降低至5.6
  4. 切换账户。

5月11日:

  1. 流量型创意暂停(带来大量流量,转化并不好)
  2. 培训类关键词调整为精确匹配(发现放宽匹配后,系统自动展示出价最高的词,会增加很多消耗,流量和转化都没有增加。解决办法:对高价单元增加否定词,达不到效果的话,只能调窄匹配方式)
  3. 质量度提高了很多,10星关键词增加至1700+
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