质量度的命门-点击率!

百度竞价拼到最后,玩的就是质量度了,质量度的影响有很多,罗列出来也得有个十条八条的,最最关键的,当然还是点击率,搞定了这个,质量度就搞定了。

何谓点击率?推广后台每个关键词都有一个点击率,搜索词报告里,每个搜索词也都有一个点击率。这两个点击率计算方式都是点击量除以展现量。两种计算方式下,点击率是不一致的,我认为反应在质量度上面的点击率,应该是搜索词里的点击率。

站在百度的出发点,每一次广告展现,如果网名点击意向更大,那么这个广告就应该更受欢迎,因而予以更高的质量度。搜索词触发的广告,才是更接近真实的数据!

 

第二,点击率达到多少才算高?

我认为这里的高是一个相对值,这一个词在百度凤巢里,所有触发广告的广告商里,你的点击率处于什么样的位置。这点从同一时间段内,点击率高的词未必有更高的质量度可以得出。

 

第三,点击率计算的是在精确匹配下质量度的点击率。因此,管理账户里的点击率是不准确的。

 

SEM的竞争,到最后全部是人和人的竞争,百度只是提供了平台和规则,具体玩的怎么样,还真是需要人与人的PK!

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